Alors que ChatGPT continue de séduire des millions d’utilisateurs chaque semaine et que OpenAI multiplie les initiatives pour concurrencer Google avec des projets comme SearchGPT ou encore des incursions sur le terrain de Google Shopping, une récente étude de Similarweb apporte un éclairage précieux sur les usages réels des internautes. Malgré l’essor de l’IA générative, le SEO et les moteurs de recherche conservent un rôle central dans l’écosystème numérique.
ChatGPT progresse… mais Google reste le réflexe numéro 1
Selon Similarweb, relayé par le consultant SEO Brodie Clark sur X, les chiffres sont clairs : en août 2025, 95,3 % des utilisateurs de ChatGPT ont également consulté Google. À l’inverse, seulement 14,3 % des internautes de Google ont visité ChatGPT. Ce constat confirme que l’IA générative ne remplace pas encore la recherche traditionnelle.
Avec 400 millions d’utilisateurs hebdomadaires, ChatGPT connaît une croissance fulgurante. Mais Google reste loin devant, avec 83,8 milliards de visites mensuelles, contre seulement 5,8 milliards pour ChatGPT sur la même période.
Des usages différents mais complémentaires
La consultante Aleyda Solis rappelle que l’utilisation de ChatGPT et celle de Google ne s’opposent pas mais se complètent. Les utilisateurs se tournent vers l’IA pour :
- la génération de contenu (rédaction, résumés, scripts, idées créatives),
- la programmation et la génération de code,
- des tâches orientées productivité (synthèse d’informations, brainstorming).
De leur côté, les moteurs de recherche traditionnels restent privilégiés pour :
- la recherche d’actualités et d’informations en temps réel,
- la comparaison de sources,
- l’évaluation de fiabilité à travers des sites multiples.
Il est également important de rappeler que ChatGPT lui-même dépend des données externes (dont celles issues de Google) pour fournir des réponses actualisées.
Le SEO : toujours roi du web
Malgré les annonces répétées de la « fin du SEO », les chiffres nuancent ce discours. Selon l’AI Search Optimization Survey, plus de 50 % des revenus des sites web proviennent encore du trafic généré par les moteurs de recherche traditionnels. Les réponses fournies par les IA ne représentent qu’environ 5 % des revenus.
Autrement dit, si l’IA conversationnelle constitue un outil puissant et complémentaire, Google reste le cœur de l’économie numérique. Pour les professionnels du marketing digital, du e-commerce et des médias, le référencement naturel demeure donc un levier stratégique incontournable.
Quelles perspectives pour demain ?
À court terme, les chiffres confirment que Google conserve son monopole et que le SEO reste un pilier de la visibilité en ligne. Néanmoins, la montée en puissance de l’IA générative pousse les entreprises à repenser leur stratégie :
- adapter le SEO aux nouveaux usages hybrides (IA + moteur de recherche),
- exploiter les outils d’IA pour optimiser la productivité éditoriale,
- anticiper l’évolution des Search Engines augmentés par l’IA.
La question n’est donc pas de savoir si le SEO va disparaître, mais plutôt comment il va évoluer dans un écosystème où IA et moteurs de recherche cohabitent.
Conclusion : la complémentarité plutôt que la concurrence
Le rapport de Similarweb et les réactions des experts le démontrent : ChatGPT n’annonce pas la fin de Google. Au contraire, les usages se chevauchent largement et confirment une dynamique de complémentarité. Pour les professionnels du web, l’enjeu est clair : continuer à miser sur le SEO tout en explorant les opportunités offertes par l’IA générative.
👉 En résumé : 95 % des utilisateurs de ChatGPT continuent de se rendre sur Google. Le SEO est encore loin d’être mort.